Publicista sostiene que Podemos tiene un imaginario que remite a la Iglesia

El publicista y director creativo en "×S,C,P,F", Toni Segarra, ha asegurado hoy en su intervención en el Congreso Iberoamericano de Redes Sociales iRedes que el partido Podemos es una "agencia de publicidad muy buena" con un imaginario que remite constantemente a la Iglesia Católica.

La sexta edición de iRedes, que se celebra en el Fórum Evolución de Burgos entre hoy y mañana, ha acogido un diálogo entre Toni Segarra y Toni Garrido, periodista y fundador de "Animal Maker", en el que se ha analizado la evolución de la publicidad y la comunicación en el nuevo mundo de las redes sociales y el espacio digital.

Toni Segarra ha puesto como ejemplo el trabajo de comunicación y propaganda que realiza el partido político Podemos, insistiendo en que son una agencia de publicidad y, además, "muy buenos" porque "no nos dicen exactamente lo que piensan", pero comunican bien.

A su juicio, Podemos explota el imaginario de la Iglesia Católica y así lo demuestran algunos de sus momentos más mediáticos y polémicos, como la presencia del niño de Carolina Bescansa en el Congreso de los Diputados o el beso de ayer entre Pablo Iglesias y Xavier Domènech, que remiten a la Virgen María con el Niño o la enseñanza de "poner la otra mejilla", ha opinado Segarra.

Al margen de esta reflexión, Toni Segarra también ha alertado de los peligros de la actualización informativa, que es "una inercia tan necesaria como peligrosa", y ha apostado por que las redes sociales contribuyan a construir un "consumidor crítico".

Y es que, como también ha apuntado Toni Garrido, cada elección que se realiza ante una acción de consumo tiene la misma importancia que la emisión de un voto electoral; "cada vez que eliges un producto o consumir de una determinada manera es un acto político", ha insistido.

El periodista también ha analizado el "darwinismo mediático" que experimenta el individuo moderno, que se ha ido adaptando a las nuevas realidades de las redes sociales, en un mundo en el que la máxima de que el medio es el mensaje se ha invertido, ha puntualizado Segarra.

El publicista ha defendido que "no hay publicidad sin concepto", frente a la "fascinación" que despiertan algunas herramientas, como las redes sociales, mientras que Garrido ha asegurado que la publicidad debe trabajar para hacerse más efectiva, pero también más útil y "aportar valor".

Por su parte, Goyo Panadero, socio y director general en España de Llorente y Cuenca, ha asegurado que las estrategias de comunicación han cambiado, puesto que "ya no van de mensajes y audiencias, sino de territorio y comunidades".

Panadero ha sido el encargado de inaugurar esta sexta edición del evento,con su conferencia 'La (r)evolución de la comunicación', en la que ha estado acompañado por Adolfo Corujo, director general de Talento e Innovación en Llorente y Cuenca.

Ambos expertos han coincidido en señalar que una buena estrategia de comunicación debe centrarse en "dar un contenido que de verdad interese" al receptor y, sobre todo, tener en cuenta a la comunidad a la que va dirigido.

"Lo que le gusta a la gente son las historias de verdad", ha comentado Panadero; por ese motivo, los vídeos grabados por los trabajadores de una empresa tiene tanto éxito, pero el mensaje lanzado por sus directivos no cala en la sociedad.

Por otra parte, Goyo Panadero ha reflexionado también sobre el momento político actual que vive España, "un momento histórico" del que se debería disfrutar "aunque sea duro, y con el que "se están sacando muchas enseñanzas".

A juicio del experto en comunicación, la inmediatez con la que funcionan los medios y la influencia de las redes sociales hacen "imposible cuidar ningún tipo de reputación", sea política o social, porque su creación requiere de un tiempo del que no se dispone.

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