El vino de Rioja apuesta por la realidad virtual para educar a consumidores

La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja apuesta por la creación de experiencias "auténticas", incluido el uso de la realidad virtual, como forma de educar a los consumidores y fomentar la calidad y diversidad de sus vinos, ha afirmado a Efe su director de Marketing, Ricardo Aguiriano.

Ha explicado que Rioja sigue apostando por su mercado principal, que es España, a través, en esta ocasión, de una ambiciosa campaña de promoción de sus vinos durante los meses de octubre y noviembre y los primeros días de diciembre en dos establecimientos gurmé de Madrid, como son "Lavinia" y "El Corte Inglés".

Esta iniciativa, denominada "Foodies y wine lovers", permite disfrutar de "auténticas" experiencias de Rioja y este año incorpora como novedad un punto de realidad virtual, donde el consumidor se traslada, a través de una visita virtual, a una bodega y a un viñedo de la DOCa, que comparten las comunidades riojana, vasca y navarra.

Aguiriano ha señalado que son actividades dirigidas a que los consumidores puedan estar en contacto con los bodegueros y conocer las historias que hay detrás de las bodegas y de sus vinos mediante seminarios, catas, conferencias y menús de maridaje, entre otros.

"Los visitantes 'foodies y vino' aficionados han podido acercarse a ambos establecimientos para vivir una auténtica experiencia de Rioja y conocer en primera persona la cultura y los valores del vino y la gastronomía que hay en nuestra región", ha subrayado.

Para él, "lo ideal es que vengan, que disfruten aprendiendo sobre Rioja para que, luego, sean ellos mismos los que se acuerden de esta experiencia en esos momentos especiales que viven con los suyos".

Ha incidido en que "estas catas, cenas, maridajes, seminarios y recreaciones de paseos por bodega ponen en valor todo lo que hay alrededor de una botella de Rioja, todas esas verdaderas historias de quiénes hacen Rioja".

"El objetivo de estas actividades es potenciar la marca de Rioja asociada a la gastronomía saludable, las nuevas generaciones y la era digital", ha subrayado.

Ha insistido en que el Consejo Regulador de la DOCa Rioja busca "transmitir al consumidor la importancia de los valores del vino y que sepan elegir un tipo de vino para cada ocasión".

"Lo que tratamos de poner en valor con este tipo de acciones no es otra cosa que fomentar el consumo entre gente más joven", ha asegurado Aguiriano, y, en esta ocasión, además de contar con un punto de realidad virtual, se ha logrado generar contenidos relacionados con la cultura de Rioja en las redes sociales.

Sus datos indican que la recuperación del consumo de vino ha estado protagonizada por los vinos con denominación de origen, liderados por los vinos de Rioja, que incrementaron en un 4,6 % sus ventas y que han jugado un papel destacado en el aumento de valor, al tiempo que han conseguido mantener prácticamente estables sus cuotas de mercado. EFE.

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