El Rioja potenciará su imagen en el ocio y tiempo libre de los británicos

El Consejo Regulador de la DOCa "Rioja" impulsará este verano la imagen de esta Denominación dentro del ocio y el tiempo libre de los británicos, a través de un completo programa de actividades, que mostrarán la calidad y la diversidad de estos vinos entorno al ocio, el vino y la gastronomía.

Así lo ha explicado a Efe su director de Marketing y Comunicación, Ricardo Aguiriano, quien ha destacado "la clara apuesta" del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Califica (DOCa) por el mercado británico y, en esta ocasión, por generar experiencias vinculadas al vino, la gastronomía y el ocio entre sus consumidores.

Las actividades estarán dirigidas al consumidor final, al profesional y a la prensa especializada y, por tercer año consecutivo, Rioja estará presente en el "Taste of Dublin", "el festival gastronómico por excelencia de la capital irlandesa", que se celebrará del 15 al 18 próximos y que reunirá a los consumidores más "foodies" -aficionados a la comida y la bebida- del mercado, ha informado Aguriano.

Rioja tendrá un "Tapas Bar" en este festival, donde el público podrá disfrutar de "buenas tapas y un listado de vinos de Rioja de diferentes categorías y bodegas, dentro de un marco de entretenmimiento, música y gastronomía", ha subrayado.

Durante la segunda quincena de junio y en colaboración con la aerolínea British Airways, ha explicado que Rioja desarrollará "una potente campaña de impacto de marca en las terminales tres y cinco del aeropuerto londinense de Heathrow con 'Rioja Corners' en cinco de las salas VIP de la aerolínea".

Rioja ofrecerá cuarenta marcas de la Denominación -que comparten las comunidades riojana, vasca y navarra-, que podrán disfrutar los cerca de 200.000 viajeros frecuentes que tendrá la aerolínea durante la quincena.

Para los consumidores más jóvenes, Rioja, por primera vez, estará presente con un "Wine Bar" en dos festivales de música: Citadel y Wilderness, que se celebrarán el 16 de julio y del 3 al 6 de agosto en Londres y en el condado de Oxfordshire, respectivamente.

Esta acción se explica en el interés de la acción institucional del Rioja de "tener presencia de marca y que este público pueda sentir los vinos de esta Denominación como una marca cercana en sus momentos de disfrute y tiempo libre", ha informado Aguiriano.

Durante el resto del verano, Rioja estará presente en diferentes catas y maridajes de veinte restaurantes de Londres y puntos de venta de cuatro relevantes grupos hosteleros de la capital.

Con esta acción, la DOCa Rioja completará el amplio abanico de actividades dirigidas a consumidores, según Aguiriano, quien ha avanzado que la revista "Imbibe", dirigida al sector de la restauración, desarrollará su cuarta campaña de colaboración con el Consejo Regulador mediante un viaje de sumilleres a esta Denominación a partir del 19 de junio.

El objetivo será "hacerles vivir en primera persona una auténtica experiencia en Rioja", ha detallado.

Dentro de esta colaboración, la feria "Imbibe Live", organizada por esta revista, sigue siendo el punto de encuentro entre los diferentes profesionales del sector y se celebrará la primera semana de julio en Londres, ha indicado Aguiriano, quien ha informado de que la previsión es que unos 15.000 profesionales de la restauración degusten los vinos de Rioja en este evento.

Este programa de actividades y la apuesta de Rioja por este mercado se explica en que Reino Unido ocupa el primer puesto entre los importadores de la DOCa, con casi 35 millones de litros en 2016, lo que representan cerca de un 35 % de la comercialización total en los mercados exteriores, ha informado.

Estas actividades enogastronómicas se han pensado para finales de primavera y principios del verano porque es, ha dicho, "la mejor época del año para disfrutar de estos momentos de consumo".

"Es cuando más actividades de ocio hay en el mundo y Rioja quiere estar próximo a ello", ha recalcado Aguriano, quien ha calificado de "intensa" esta agenda, con la que "celebrar y vivir la experiencia Rioja en Reino Unido". EFE.

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