El 55 % de los comercios de Mallorca aseguran han vendido menos en rebajas

El 55 % de los comerciantes textiles de Mallorca han vendido menos en el periodo de rebajas, respecto a la campaña del año pasado, mientras que el 40 % sostiene que han mantenido sus ventas y sólo un 5 % que han mejorado.

Así lo señala una encuesta realizada por PIMECO entre el comercio de la confección, el calzado y los complementos de la isla, y en la que se destaca que los malos resultados de las rebajas rompen con las buenas expectativas que expresaron los comerciantes en diciembre.

El periodo analizado corresponde a las rebajas "liberalizadas" de este año, desde la última semana de noviembre hasta el 10 de enero.

La patronal recuerda que un 29 % de los comerciantes creía que en la presente campaña de rebajas iba a superar las ventas del 2014-2015, frente a un 50 % que esperaba vender lo mismo y un 21 % que ya anticipaba una caída en sus ventas.

Ante estos resultados, PIMECO considera que la consolidación del "Black Friday", las continuas promociones realizadas desde finales de noviembre y el hecho que las rebajas de invierno han comenzado en invierno han tenido como consecuencia unas rebajas "marcadas por la confusión de los comerciantes y sus clientes, y por la propia falta de interés de éstos".

Según el informe de PIMECO, un 62 % de los comerciantes minoristas encuestados reconoce que inició sus rebajas en diciembre o principios del mes de enero, mientras que el 38 % esperó al 7 de enero, fecha en la que tradicionalmente comenzaba la campaña de rebajas de invierno.

A la pregunta de, si en general, las rebajas han cumplido con sus expectativas, un 14 % de los comerciantes sostiene que sus previsiones se han cumplido.

Paralelamente, del 86 % que han visto defraudadas sus expectativas, un 67 % achaca la situación a la escasa afluencia de clientes, mientras que el 33 % restante culpa a la poca disposición de compra de los mismos.

Sobre esto último, PIMECO remarca que en las campañas de rebajas de invierno de años anteriores estos resultados estaban prácticamente invertidos.

En su informe, la patronal concluye que "este cambio en el comportamiento del flujo de clientela puede ser un indicativo, si se confirma en años posteriores, de la pérdida de virtualidad de las campañas de rebajas en su sentido clásico y, a su vez, un cambio sustancial del comportamiento de los consumidores".

En este cambio en la variación del consumo influyen las promociones de precios desde prácticamente finales de noviembre y en que el "Black Friday" sería el inicio real de lo que antiguamente era el pistoletazo de salida de la campaña de rebajas.

De cara a las próximas semanas de rebajas, un 65 % de los comerciantes espera que sus ventas se mantengan, un 21 % confía en mejorarlas y un 14 % cree que empeorarán.

PIMECO advierte de que se está produciendo un cambio paulatino en el comportamiento del consumidor como consecuencia de las políticas comerciales de los grandes operadores españoles e internacionales, con nuevos estímulos para los consumidores.

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