Freixenet apuesta por los espumosos y aspira al 10% del mercado global

Freixenet se ha marcado como objetivo pasar del actual 8 % al 10 % del mercado global de vinos espumosos en el horizonte de 2025 tras la nueva etapa de la compañía con la entrada en su accionariado del grupo alemán Henkell.

Este objetivo, anunciado hoy por los nuevos consejeros delegados de Freixenet, Pedro Ferrer y Andreas Brokemper, en un encuentro con periodistas, supondrá pasar a vender más de 300 millones de botellas anuales en este periodo, en el que la marca española se focalizará en el mercado general de espumosos.

En este sentido, Ferrer ha afirmado que, dentro de este mercado, Freixenet aprovechará el crecimiento que en los últimos años está experimentando el consumo de los vinos espumosos italianos prosecco, principalmente entre los jóvenes.

Prueba de ello será que Freixenet ya espera comercializar con su marca en España un vino prosecco para las próximas navidades, con un precio que oscilará entre los 10 y 12 euros.

Henkell, la filial de vinos espumosos, vino y licores de Oetker Group, cerró a finales de julio la operación de compra del 50,67 % de las acciones del líder del cava Freixenet que estaban en manos de la familia Hevia y de los hermanos Pedro, Pilar y Eudald Bonet, una vez recibida la autorización de la Comisión Europea.

Tras materializarse esta operación, el patriarca de Freixenet, José Ferrer Sala, realizó una ampliación de capital que posibilitó que tanto él como José Luis Bonet conserven el 50 % del accionariado de la empresa, que en su global con Henkell factura del orden de 1.300 millones de euros.

Tanto Bonet como Brokemper han destacado la compatibilidad y sinergias de ambas compañías, así como la apuesta por el sector de vinos espumosos priorizando la marca Freixenet, seguida de la marca de prosecco Mionetto y la propia Henkell.

"No hay canibalización entre nuestras marcas", ha asegurado Ferrer, mientras que Brokemper ha remarcado el proceso de unificación de las culturas empresariales de ambas compañías y el recorrido que hay para mejorar la eficiencia de la nueva Freixenet para competir a nivel global.

Bonet sí que ha puntualizado la posibilidad de realizar alguna desinversión en el segmento de vinos tranquilos, principalmente en España y probablemente en Francia, dentro del objetivo de focalizar la estrategia de la compañía en el mercado de espumosos.

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