La publicidad digital sumará 2.071 millones en España este año, el 15 % más

La inversión en publicidad digital en España alcanzará en 2018 los 2.071 millones de euros, un 15 % más que el año pasado gracias a los anuncios en buscadores y los denominados "banners", según un análisis de Telecoming, empresa española especializada en el mercado del entretenimiento móvil.

La publicidad en buscadores, con una inversión prevista de 936 millones, representará el 45 % de la inversión total, mientras que la destinada a los anuncios en forma de "banners" alcanzará los 766 millones, el 37 % del total nacional, de acuerdo con dicho estudio.

El vídeo supondrá el 12 % de toda la inversión (257 millones), aunque es el formato que más crecerá, con un 23 %, una cifra que llegará al 43 % si se le suma la cartelería digital, el audio a través de internet y la televisión conectada.

La publicidad mediante "banners" (también conocida como en "display") y la de buscadores crecerán menos, un 15 % y un 11 %, respectivamente, indica el estudio.

En los últimos seis años, el mercado de la publicidad digital en España se ha casi duplicado, puesto que ha pasado de un inversión en 2012 de 1.065 millones a los 2.071 millones previstos para este ejercicio.

En este sentido, el director de mercadotecnia de Telecoming, Carlos Buil, ha señalado que la publicidad digital vive un buen momento y mejorará en los próximos años, ya que España cuenta, según él, con mucho talento digital que, unido a la tecnología, está impulsando un mercado "clave" para la economía europea.