Rioja buscará productos de alto valor en bodegas para ser líder en entourismo

La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja busca consolidarse en los próximos tres años como región líder en enoturismo en el mundo, mediante la creación de productos y experiencias diferenciadas y de alto valor añadido en las bodegas y el fortalecimiento de la imagen del Rioja.

Estas son algunas de las recomendaciones de un estudio encargado por el Consejo Regulador de la DOCa "Rioja" a las empresas Akimu y Dinamiza, en el que se analiza la situación actual del enoturismo en la Denominación, su potencial de desarrollo y el rol que puede desempeñar el Consejo para impulsar esta actividad económica.

Así lo ha explicado en una entrevista con Efe el director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador, Ricardo Aguriano, quien ha precisado que el estudio define una de ruta para los próximos 3 años (2016-2018), que centrarán las acciones del Consejo dentro de este ámbito de promoción.

El informe tiene presente, entre otros aspectos, la notoriedad de Rioja, como denominación líder de los vinos españoles y una de las más prestigiosas del mundo por la calidad de sus caldos, con 63.593 hectáreas de viñedo, repartidas en La Rioja, País Vasco y Navarra, donde se levantan unas 600 bodegas, que el pasado año vendieron 284 millones de litros, con un incremento del 5,6% en el valor.

Entre las fortalezas para llegar a ser punta de lanza en el enoturismo mundial, también considera el potencial enoturístico de las bodegas de Rioja, y el cuidado y tesón con el que el sector, en su conjunto, pone para el empeño de esta actividad, que representa el 25 % del Producto Interior Bruto riojano.

Sin embargo, una de las grandes metas que el estudio plantea que debe alcanzar Rioja en enoturismo es fortalecer y desarrollar la actividad turística en el tejido empresarial bodeguero, cualificando a sus profesionales y aumentando la competitividad y su rentabilidad, ha explicado Aguiriano.

También están dentro de esta hoja de ruta el desarrollo de acciones para consolidar y mejorar la notoriedad y posicionamiento de la marca Rioja, asociándola al territorio productor de sus vinos, como destino de especial valor paisajístico y de gran calidad, otorgándole beneficios emocionales asociados a la marca.

Fortalecer la presencia del enoturismo de Rioja en los mercados, mediante el desarrollo de una política de promoción y comercialización orientada a los mercados estratégicos del vino y los segmentos clave para atraer flujos crecientes de turistas que vivan la "experiencia Rioja" es otra de las líneas de este plan estratégico que seguirá el Consejo Regulador en este ámbito.

Las acciones también se orientarán a propiciar un sistema de acogida al visitante que facilite información turística de conjunto para todo el ámbito de la denominación.

Desarrollar y facilitar una gestión enoturística basada en el conocimiento, la innovación, la participación, la colaboración y la rentabilidad económica y social constituye otro de los ejes de actuación, junto a la necesidad de fomentar la cooperación y coordinación entre el Consejo y los distintos agentes involucrados en el desarrollo del enoturismo en el conjunto de la DOCa Rioja.

Esta visión y objetivos estratégicos constituyen, ha precisado Aguiriano, la base sobre la que se define este Programa Estratégico 2016-2018 que, además, se estructura en 5 ejes de medio-largo recorrido, en los que se definen las directrices generales sobre las cuales se plantea debe pivotar el desarrollo enoturístico en el territorio de la DOCa Rioja.

Las bodegas, como elemento tractor del enoturismo en Rioja, deberán, por tanto, desarrollar esta faceta de manera profesional, buscando la excelencia en todos los ámbitos.

Según este estudio, también es absolutamente estratégico desarrollar propuestas enoturísticas de valor que contribuyan al desarrollo y al consumo en todo el territorio de la Denominación.

Ello requiere, ha precisado Aguiriano, fomentar la cohesión territorial con un programa que impulse las rutas del vino de las tres subzonas y productos temáticos.

Para ello, también plantea la necesaria cooperación entre los tres Gobiernos regionales -La Rioja, País Vasco y Navarra- que comparten la denominación, las tres rutas del vino de Rioja y el Consejo Regulador.

Otras acciones que forman parte del Plan son un programa de alianzas externas con entidades que potencien el enoturismo a Rioja como el Great Wine capitals, el Tour de España y el Basque Culinary Center, de San Sebastián.

El turismo de calidad ha de convertirse en uno de los elementos prioritarios de construcción de marca Rioja, tanto de los vinos como del territorio turístico, ha asegurado Aguiriano.

Ha incidido en que el objetivo final de este encargo del Consejo es convertir a Rioja en punta de lanza del enoturismo a nivel mundial, dada la concentración, diversidad y calidad de sus recursos, para lo que debe poner al servicio de todos los agentes implicados todo el conocimiento enoturístico que permita desarrollar los servicios más competitivos. EFE.

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