La mejor inversión de Botín

Las dudas que existían sobre la multimillonaria inversión del Banco Santander en la Fórmula 1 han quedado totalmente despejadas. A estas alturas del campeonato parece claro que, salvo catástrofe, el Mundial lo disputarán las dos escuderías que patrocina Botín, McLaren y Ferrari, y un Gran Premio sí y otro también, sus pilotos tienen un puesto reservado en el podio. Es decir, la marca Santander, además de ser vista una y otra vez por esa espectacular audiencia global de la Fórmula 1, se asocia con los ganadores, con los mejores pilotos y con las grandes escuderías.

Pero si siguen las carreras del Mundial se darán cuenta de que esta inversión del Santander va más lejos, gracias a la presencia de su presidente en los grandes premios. Emilio Botín no suele aparecer mucho en los medios de comunicación. Su personalidad sigue siendo un enigma para el gran público. Sus comparecencias se reservan exclusivamente a la presentación de resultados del banco y a la junta general de accionistas, donde puede transmitir la sensación de estar por encima del bien y del mal. Sin embargo, las imágenes de la Fórmula 1 nos muestran a un Botín diferente, más humano, que cierra el puño cuando las cosas no le salen bien a Fernando Alonso o no duda en expresar su euforia ante alguna genialidad del asturiano. Son las mismas reacciones que las de los millones de españoles que los fines de semana se sientan frente al televisor para seguir a Alonso.

Botín, gracias a la Fórmula 1, está dejando atrás esa imagen de hombre altivo y distante que puede  dar en sus comparecencias institucionales, y se presenta y se comporta ante las cámaras como un aficionado más, como uno de los nuestros.