Puig se dispara un 15% tras confirmar Estée Lauder que negocia la compra del grupo
Puig se dispara en bolsa tras conocerse las negociaciones con Estée Lauder, en una operación que podría crear un gigante global de la belleza y reforzar la competencia frente a L’Oréal.
Puig se disparaba un 15% en el IBEX 35 depués de que la estadounidense Estée Lauder haya iniciado conversaciones para adquirir el grupo español, en una operación que daría lugar a un gigante del sector de la belleza con unos ingresos anuales cercanos a los 20.000 millones de dólares.
El posible movimiento supondría uno de las mayores operaciones corporativas recientes en el sector cosmético y reconfiguraría el mapa competitivo frente a líderes como L’Oréal.
Según ha adelantado Bloomberg, ambas compañías están en fase de negociación, aunque por el momento no han trascendido detalles sobre el precio o las condiciones de la operación. Puig, con sede en Barcelona, cuenta con una capitalización bursátil cercana a los 9.000 millones de euros.
La propia Puig confirmó a la CNMV la exisencia de los contactos con la compañía estadoundiense, aunque todavía "no se ha tomado ninguna decisión definitiva ni se ha alcanzado acuerdo alguno".
En este sentido, la empresa subrayó que, mientras no exista un pacto en firme, no puede garantizarse que la operación llegue a materializarse ni los términos de la misma.
Salto estratégico para competir con L’Oréal
La adquisición permitiría a Estée Lauder reforzar su posicionamiento en fragancias y moda, incorporando marcas icónicas como Rabanne, Jean Paul Gaultier o Carolina Herrera. Además, sumaría otras enseñas relevantes como Byredo o Charlotte Tilbury, ampliando su cartera en segmentos clave del lujo.
El objetivo de fondo sería acortar distancias con L’Oréal, el mayor grupo cosmético del mundo, que ha logrado adelantarse en áreas de alto crecimiento como la dermocosmética tras la pandemia.
Para Puig, la operación llegaría en un momento delicado. La compañía facturó alrededor de 5.000 millones de euros el pasado año, pero ha visto cómo su crecimiento se ralentiza y las previsiones de beneficios se han revisado a la baja desde su salida a bolsa en 2024. De hecho, sus acciones acumulaban una caída cercana al 37% respecto al precio de la OPV antes de conocerse estas negociaciones.
Fuerte reacción en bolsa
El mercado ha reaccionado con fuerza a la posible operación. Las acciones de Puig se dispararon hasta un 15% en la apertura en Madrid, registrando su mayor subida histórica.
Sin embargo, el movimiento no ha sido bien recibido por los inversores de Estée Lauder, que castigaron al valor con caídas cercanas al 8% al cierre de la sesión en Nueva York.
Detrás de esta divergencia están las dudas sobre el encaje estratégico de la operación. Analistas de Barclays advierten de que la compra podría desviar a Estée Lauder de su plan de reestructuración, centrado en fragancias de nicho y alto precio, un segmento que apenas representa el 15% del negocio de Puig.
Dudas sobre la estrategia y la integración
El grupo estadounidense se encuentra en pleno proceso de transformación bajo el liderazgo de su consejero delegado, Stephane de la Faverie, con el foco puesto en mejorar la rentabilidad y acelerar el crecimiento en canales online como Amazon, donde hasta ahora tenía una presencia limitada.
En este contexto, la integración de Puig podría generar interrogantes entre analistas e inversores, especialmente por la complejidad de gestionar un portafolio aún mayor de marcas en plena reestructuración.
Además, algunos expertos cuestionan el movimiento desde el punto de vista accionarial. JPMorgan señala que resulta “sorprendente” que la familia Puig, que controla la compañía desde hace más de un siglo, esté dispuesta a ceder la independencia y el control mayoritario. En este sentido, no descartan la aparición de otros posibles compradores en el proceso.
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