Rías Baixas apuesta por centrar en activos culturales promoción como destino

La campaña de promoción que pondrá en marcha Turismo Rías Baixas en las próximas semanas tendrá como ejes "fundamentales" la puesta en valor de las rutas de peregrinación a Santiago, los festivales Rías Baixas, el enoturismo y la excelencia turística del destino, cuatro de sus principales "activos culturales".

En una presentación celebrada en Pontevedra, la presidenta de la Diputación de Pontevedra, Carmela Silva, ha explicado que con esta campaña Rías Baixas busca dar un "paso adelante" en su promoción turística, reforzando la tendencia iniciada el pasado año para "romper con el binomio" entre playa y gastronomía.

La presidenta provincia ha explicado que Rías Baixas se ha marcado como objetivo "buscar fórmulas" para desestacionalizar el turismo, apostando por campañas "novedosas y diferentes" que buscan poner en valor el territorio a través de canales "más modernos y de vanguardia".

La imagen promocional de esta campaña serán las matrioskas, las muñecas rusas que encajan unas dentro de otras, y que según Carmela Silva transmiten un mensaje de "amistad, acogida y descubrimiento", tres valores que reúnen las Rías Baixas.

Así, las Rías Baixas primarán la promoción de las seis rutas de peregrinación a Santiago que atraviesan un total de 33 ayuntamientos de la provincia de Pontevedra y por las que, en 2016, pasaron cerca de 65.000 personas.

También se refuerza la apuesta por los Festivales Rías Baixas, una marca que engloba a ocho festivales de música y tendencias urbanas y que el pasado año generaron el pasado año un impacto económico de cerca de 15 millones de euros, crearon 1.500 puestos de trabajo y contaron con más de 200.000 asistentes.

El trabajo que, en materia de enoturismo, se está realizando en los 29 municipios de Pontevedra que cuentan con cultivos y actividad vitivinícola bajo la denominación de origen Rías Baixas; y los más doscientos establecimientos que cuentan ya con el dispositivo de calidad SICTED, serán los otros dos ejes de esta campaña.

Esta campaña irá acompañada de un "mayor esfuerzo" en la promoción exterior, programando presentaciones del destino en Madrid, Lisboa y Oporto, entre otras localidades.

Esta estrategia promocional busca incrementar la llegada de turistas a las Rías Baixas que, el pasado verano, recibió 2,1 millones de visitantes, según los datos de la Diputación de Pontevedra.

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