Andalucía realizará 600 acciones promocionales en 50 mercados este año

El Plan de Acción de la Consejería de Turismo y Deporte para 2016, que cuenta con un presupuesto de 28 millones de euros, incluye alrededor de seiscientas acciones promocionales que difundirán a lo largo de este año el destino Andalucía en cerca de cincuenta mercados en cinco continentes.

Entre los principales objetivos del plan está consolidar el liderazgo de Andalucía como receptora de turistas nacionales -más de 200 acciones promocionales se dirigirán a este mercado- y revertir la tendencia de aumento de la estacionalidad, según ha explicado hoy el consejero de Turismo, Francisco Javier Fernández.

El documento se ha elaborado a partir de un diagnóstico de la situación económica y política, los indicadores turísticos y los diferentes segmentos que componen la oferta andaluza, que es "reconocida internacionalmente".

En la estrategia para este año se fija como una meta aumentar el turismo de proximidad (a un máximo de tres horas de distancia) y recuperar cuota en aquellos mercados que se han estancado o han descendido hacia Andalucía, como Alemania, Italia, Holanda, Rusia y Suiza.

Asimismo, Andalucía aspira a mejorar la competitividad en mercados lejanos como Estados Unidos, Canadá, Brasil, Japón, Corea y China, sin olvidar la apertura de nuevos emisores.

Para disminuir la estacionalidad, uno de los grandes problemas de la industria turística, se apuesta por la creación de nuevos productos que incentiven la visita a la comunidad todo el año y la puesta en valor de otros ya existentes.

"Andalucía tiene de todo, para todos y durante todo el año", ha referido el titular de Turismo, quien ha indicado que se busca también el "ataque institucional" para que los ayuntamientos se impliquen en combatir la estacionalidad.

En cuanto a los objetivos concretos, el Plan de Acción apuesta por el turismo cultural como elemento clave, con unas cien acciones previstas, así como por aumentar las promociones enfocadas al turismo familiar y por el "turismo de raíces", basado en lazos históricos que unen a Andalucía con otros mercados, como los latinoamericanos.

También se pone el foco sobre el binomio turismo-deporte, tanto para la práctica deportiva como para acoger eventos y se otorga un mayor peso a la mercadotecnia digital como pilar clave para captar a los potenciales turistas.

Otras iniciativas se encaminarán a la mejora de la conectividad aérea, de forma que se refuercen las conexiones existentes en la actualidad en los principales mercados al tiempo que el destino se introduce en otros emergentes.

De las seiscientas acciones promocionales que recoge el plan, las más numerosas son las inversas (190), seguidas de las ferias, misiones comerciales y acciones formativas (cien en cada caso), y de las dirigidas al consumidor, acuerdos con actores turísticos, planes de comunicación, patrocinios y estrategias digitales.

Además del turismo cultural, sol y playa, congresos e incentivos, interior, golf y gastronomía, durante 2016 se pondrán en marcha acciones promocionales enfocadas a los segmentos deportivo, idiomático, náutico, de compras, de lujo, salud y bienestar y de colectivos como el sénior, joven y LGTB, entre otros.

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