El Mundial dispara las ventas de Adidas... y hunde su beneficio en bolsa
Adidas cae hasta un 18 % después de que el gasto adicional en marketing redujera el beneficio trimestral por debajo de las previsiones
Adidas consiguió que su apuesta por el Mundial se tradujera en más ventas, mayor visibilidad y una mejora de sus previsiones anuales. Pero los inversores exigían más.
Las acciones de Adidas (DE: ADS) sufrieron su mayor caída de la historia después de que el gasto en marketing asociado al Mundial de fútbol redujera el beneficio trimestral por debajo de las expectativas.
El beneficio operativo alcanzó los 574 millones de euros durante los tres meses hasta junio, frente a los 616 millones previstos de media por los analistas.