Por qué importa: El uso de la sostenibilidad como eje discursivo revela cómo las grandes empresas españolas redefinen su posicionamiento estratégico en un contexto de exigencia regulatoria, presión inversora y expectativas sociales crecientes.

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La sostenibilidad se ha consolidado como el núcleo del discurso empresarial del IBEX 35. Según el estudio «Las palabras que definen al IBEX 35», elaborado por Atrevia, el 77 % de las compañías del índice menciona la sostenibilidad como concepto clave en sus declaraciones corporativas —misión, visión, propósito y valores—, acumulando 52 apariciones y situándose como el término más representativo del relato empresarial actual.

El 77 % del IBEX 35 coloca la sostenibilidad como concepto clave de su discurso

El informe, que analiza las declaraciones corporativas de las 35 mayores cotizadas españolas, concluye que la sostenibilidad ha dejado de ser un compromiso reputacional para convertirse en un vector estratégico, conclusión que cuatro líderes en ESG del IBEX 35 ya anticiparon desde el Foro Social Investor, organizado por la revista Inversión.

La sostenibilidad orienta ahora la visión a largo plazo y actúa como guía interna en la toma de decisiones, un cambio coherente con la presión regulatoria europea y la atención creciente de los inversores a los indicadores ESG.

Liderazgo e innovación

Además de la sostenibilidad, los términos «líder» —presente en 22 compañías— e «innovación», mencionado en 20, refuerzan una narrativa de excelencia, competitividad y adaptación. Este lenguaje refleja la intención de las empresas de situarse como referentes en transformación, eficiencia y capacidad tecnológica.

El estudio también destaca conceptos como «compromiso» y «personas», que evidencian un giro hacia discursos más humanos y sociales, en línea con la evolución de la responsabilidad corporativa y el interés por reforzar la confianza de empleados, clientes y reguladores.

Identidad centrada en la acción

En contraste, términos como «futuro», «soluciones» o «progreso» tienen menor presencia. Para Atrevia, esta ausencia relativa indica que las compañías optan por proyectar una identidad anclada en la acción presente: enfatizan qué hacen hoy más que promesas sobre el mañana. Es una elección discursiva que busca credibilidad en un entorno donde los compromisos de sostenibilidad son evaluados de forma cada vez más estricta.

La conclusión del estudio es clara: la sostenibilidad ya no es un apéndice narrativo. Es el prisma desde el que las grandes empresas españolas articulan su propósito, definen su posición competitiva y ordenan su estrategia.

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