eOne, creador de Peppa Pig, se dispara por encima de la oferta de Hasbro: el mercado espera una 'contraopa'

Hasbro ha llegado a un acuerdo para hacerse con Entertaiment One (eOne), el estudio creador de los famosos dibujos de Pepa Pigg, por 3.600 millones de euros (4.000 millones de dólares), a razón de 5,6 libras por cada acción de eOne, que hoy se dispara alrededor del 30% en la Bolsa de Londres. Pero los título han escalado hasta las 5,79 libras, lo que indica que el mercado espera una mejora de la oferta, aún cuando la propuesta de Hasbro ya tiene una prima del 26%

El acuerdo es el más grande firmado jamás por Hasbro y supone un paso adelante en la estrategia de expansión del fabricante de juguetes estadounidense, que quiere establecerse como creador de contenidos, en lugar de como un simple licenciador. 

Lo que también es cierto es que aumenta la posibilidad de que pueda surgir una oferta rival, en un mercado donde la competencia es feroz. De hecho, la cadena de televisión ITV ya ofreció 1.200 millones de dólares hace tres años para hacerse con eOne, oferta que finalmente fue rechazada por la productora. 

"No descartaríamos una oferta competitiva para Entertainment One", explica Drew McReynolds, analista de RBC Dominion Securities. Aún así, la posibilidad es baja, ya que un rival podría no ser capaz de lograr las sinergias de ingresos de 130 millones de dólares que Hasbro está apuntando. 

El acuerdo supondrá para eOne la capacidad de desarrollar producciones de dibujos animados basados en juguetes de Hasbro, como es el caso de los famosos 'Transformers'. De hecho, Hasbro ha sido la principal impulsora de esta vía de negocio, pero hasta ahora se estaba viendo obligada a ortorgar licencias de sus juguetes a los estudios creadores de contenidos. Sin embargo, el acuerdo puede llevar el negocio de Hasbro a otra dimensión.