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Roberto Blanco Brime: "La transparencia y la protecci髇 de datos son el futuro de la publicidad digital"

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La escasa transparencia en el sector de la publicidad digital tiene preocupados a los marketeros desde hace tiempo. Y para poner coto a esa mordaz preocupaci髇 se hace urgente la implantaci髇 del White Marketing y sus est醤dares 閠icos en la industria publicitaria

La escasa transparencia en el sector de la publicidad digital tiene preocupados a los marketeros desde hace tiempo. Y para poner coto a esa mordaz preocupaci髇 se hace urgente la implantaci髇 del White Marketing y sus est醤dares 閠icos en la industria publicitaria


La escasa transparencia en el sector de la publicidad digital tiene preocupados a los marketeros desde hace tiempo. Y para poner coto a esa mordaz preocupaci髇 se hace urgente la implantaci髇 del White Marketing y sus est醤dares 閠icos en la industria publicitaria.

De hecho, los anuncios en internet ya despiertan m醩 quejas y protestas que los de la tele. El 鷏timo de los estudios que permiten llegar a semejantes conclusiones llega desde Reino Unido, donde los datos de la Advertising Standards Authority (ASA), el regulador de la publicidad.

La transparencia en la publicidad digital es uno de los temas que m醩 preocupan a los receptores de anuncios online. Por ello, los anunciantes deben esforzarse por dotar a cada una de sus campa馻s digitales de una gran confianza, ya que se trata de una de las claves para lograr el 閤ito.

Roberto Blanco Brime, experto en marketing digital, cree que la industria publicitaria "est avanzando por el buen camino". Ya que considera que "cada vez hay m醩 concienciaci髇 en cuanto a la calidad de los anuncios, que sean veraces y no intrusivos como forma de conseguir una mayor monetizaci髇".

La protecci髇 de datos es junto al brand safety y el concepto de White Marketing los pilares de la nueva industria publicitaria, m醩 veraz y responsable con los consumidores. El click no debe ser el objetivo, si no el tiempo de permanencia y la calidad de la visita. "Pr醕ticas como el clickbating consiguen tr醘ico de forma r醦ida pero el 83% de los usuarios de redes sociales que dejan de seguir una marca lo hacen despu閟 de sufrir estas pr醕ticas"- asegura Roberto Blanco Brime.

El giro de rumbo de compa耥as como Facebook, Twitter y Google y una mayor concienciaci髇 tanto de agencias como de organismos p鷅licos est generando que la industria publicitaria se acerque a unos est醤dares m醩 efectivos y valorados por sus usuarios. Un nuevo marketing transparente y 閠ico.

Roberto Blanco Brime es especialista en marketing digital, publicidad y comunicaci髇, ha trabajado en diferentes agencias de publicidad como Ogilvy&Mather, en donde fue responsable de desarrollo digital y miembro de Social@Ogilvy EAME; Hadoq, donde ha sido Director de Marketing y Servicios al cliente, y en S鷐ate, en la que fue manager de cuentas.

Roberto Blanco Brime tambi閚 es profesor colaborador en ESDEN Business School, miembro de la Asociaci髇 de Marketing de Espa馻 y autor de White Marketing.

Fuente Comunicae

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