Sogecable saca partido al Mundial y sube 1,33% en bolsa

Durante el partido España- Túnez retransmitido el último lunes, Cuatro no sólo logró un 48% de promedio en nivel de audiciencia, equivalente a 11,63 millones de espectadores (audiencia récord de un Mundial en los últimos cinco años), sino que obtuvo ingresos por publicidad de 1,6 millones de euros.

Esto es lo que se desprende de un informe publicado hoy por Expansión, en el que además señalan que la cadena del grupo Prisa insertó 37 anuncios en el espacio publicitario del partido, que se divide en cinco minutos antes del inicio, quince durante el descanso y cinco minutos tras el final.

En total, según el informe, Cuatro habría generado alrededor de 1,6 millones de euros en publicidad en los 25 minutos publicitarios del partido de la selección, teniendo en cuenta que la tarifa media para el encuentro ascendió a 43.000 euros por un spot de veinte segundos.

Esta tarifa además es una de las más altas en un evento deportivo, si se compara con el coste de un pase de veinte segundos en el intermedio de un partido de Real Madrid o el Barcelona en la Champions League, que representa aproximadamente el 60% del coste de un pase en el intermedio de los partidos de España.

Para el partido de hoy con Arabia Saudí -que ha vuelto a ganar España con un gol a cero- se prevé que la cifra por publicidad incorporada sea menor, debido a que habrá menos audiencia ya que España ya aseguró su fase a octavos de final.

¿CÓMO LO VEN LOS EXPERTOS?

Así las cosas y de acuerdo a los cálculos de Banif si Cuatro genera cerca de 2 millones de euros en cada partido uno de los partidos de la selección española y España consigue entrar en semifinales, esto significa unas ganancias totales de 12 millones de euros, comparado con un coste total de alrededor de 15 millones de euros para Cuatro.

Pero si se supone además que el partido de apertura del Mundial más las dos semifinales y la final generan otros tres millones de euros, Cuatro compensaría el coste total del Mundial del Fútbol gracias a la publicidad, lo que serían muy buenas noticias, estiman.

Destacan asimismo que el Mundial está teniendo un impacto muy positivo por parte de las audiencias de Cuatro, ya que el canal ha alcanzado un share de más del 14%. No obstante, advierten que lo más relevante será saber cuanto de este aumento de audiencias permanecerá en Cuatro cuando finalice el Mundial.

En todo caso, tras el partido del último miércoles el mercado destacaba el hecho de que el canal en abierto de Sogecable ha pasado del 5% de cuota de pantalla de febrero a "niveles del 15%" este mes, situación que empieza a pasar factura a cadenas como Telecinco y Antena 3.