El repunte del mercado de la publicidad online ha provocado un nuevo interés de las empresas por los portales de Internet. Así, en los últimos meses, Dow Jones ha pagado 519 millones de dólares por MarketWatch, America Online ha comprado Weblogs Inc. por 25 millones de dólares y Google, el 5% de AOL por 1.000 millones.

Según cifras de la Universidad de Stanford recogidas por la cadena CNN, los consumidores pasan ahora tres horas al día en Internet frente a las 1,7 que pasan frente al televisior. Por otro lado, la firma Forrester Research predice crecimientos anuales del 12% en publicidad en Internet hasta 2010.

SUBEN LAS VISITAS, SUBE EL PRECIO DE LOS PORTALES

Si se tiene en cuenta el precio que se ha pagado en las últimas adquisiciones dentro del sector, se puede concluir que el mercado se está recuperando. Según las cifras elaboradas por la CNN en base a datos de ComScore Media Metrix, Nielsen/NetRatings, 451 TechDealmaker y Business 2.0 analysis, el precio medio que se ha pagado en 2005 por visitante únicos mensuales ha sido de 38 dólares.

Durante los últimos doce meses, han cambiado de propietarios About.com (21,71 dólares), Ask Jeeves (43,94 dólares), MySpace (35,72 dólares) y Weblogs Inc. (10,00 dólares), mientras que en 2004 lo hicieron iWon (17,65 dólares), Lycos (2,57 dólares) y MarketWatch (79,85 dólares). Esto supone que los multiplicadores de 2004 ya estuvieron por encima de los 30 dólares. En concreto, se pagaron 33,35 dólares por usuario único mensual.

Siguiendo con los cálculos de finanzas.com sobre los datos de la CNN, en 2003 se pagaron unos multiplicadores de 13,92 dólares con sólo dos operaciones realizadas: Altavista (26 dólares) y MP3.com (1,84 dólares) y en 2002, sólo los 0,47 dólares que se abonaron en la compra de DrKoop.com. Por último, en 2001, el precio medio fue de 3,52 dólares proveniente de LaunchMedia (6,6 dólares), BlueMountain.com (3,23 dólares) y Excite (0,73 dólares).

Estos datos contrastan con los 58,04 dólares de la compra de About.com o los 384,91 dólares de Lycos en 2000, que suponen una media de 221,47 dólares o la media de 340,47 dólares de las cuatro operaciones de 1999. Entonces, se pagaron 394 dólares por usuario único en Excite, 187 dólares por GeoCities, 709,88 dólares por Broadcast.com o 71 dólares por BlueMountain.com.