¿Cuál será en el futuro del papel en la eclosión de los medios digitales?

A corto plazo tiene un hueco importante hasta que se produzca un relevo generacional. A partir de los 40 años el lector prefiere el papel buscando el análisis, la opinión y la profundidad en la información que ofrecen los periódicos tradicionales. Los dos medios van a convivir durante mucho tiempo de forma complementaria. Cada vez hay más estudios que demuestran que la gente lee lo mismo pero utilizando varios soportes.

¿En qué modelo de negocio se basará la prensa digital?

Lo que está claro es que un modelo de pago por los contenidos no funciona y tampoco el volcado del diario en la Web. No hay una hoja de ruta establecida. El modelo publicitario se está imponiendo pero de manera mixta. Un ejemplo es el negocio de anuncios clasificados que lo hemos migrado de manera diversificada con empresas independientes en Internet.

¿En qué momento se encuentra el negocio en mitad de la crisis económica?

Los medios digitales tienen que sacar partido en este momento. Los ingresos publicitarios de los medios tradicionales se han reducido, mientras que los de online han crecido a ritmo de dos dígitos. Esto se debe en parte a que es mucho más barato anunciarse en los medios digitales, pero ahora es cuando hay que mostrar al anunciante las ventajas de Internet. El medio online es el que mayor información ofrece sobre de la inversión publicitaria, lo que permite anuncios con gran valor añadido al ser directa y segmentada.

¿Cuál será la evolución de los medios en Internet?

Estamos en una situación de plena adaptación al medio con un cambio cultural. Hemos dejado atrás una etapa en la que el periódico difundía la información. Ahora estamos en plena transición de una comunicación participativa con el lector, que valoraba y comentaba la noticia, a un medio social donde el usuario genera también contenido. A la vez, cada vez la información es más visual con una convergencia entre el texto y lo audiovisual; sin perder la inmediatez y la última hora.

¿Qué importancia tiene el usuario en esta evolución?

Se ha generado un nuevo concepto "el periodismo ciudadano" donde el usuario interviene de manera activa en la elaboración de la información con su participación en la comunidad. El ciudadano deja su opinión en los blogs, se ayuda en los foros y difunde sus propias imágenes.

¿Tienen cabida publicaciones locales y temáticas en un Internet globalizado?

Internet es global pero hay una tendencia por diferenciarnos en la red. Cada vez proliferan más las comunidades cuyo nexo es el ámbito geográfico para compartir vivencias comunes, o por temáticas. En definitiva, el usuario busca la distinción y sus afinidades en un mundo homogéneo.