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Startup

Binfluencer: identificar al mejor 'influencer' para las campa馻s de marketing

Con su herramienta, la startup espa駉la asegura que es capaz de localizar al mejor 'influencer' y gestionar a las empresas campa馻s de influencia con Instagram como epicentro.

Existe un sector en pleno auge en los 鷏timos a駉s, el marketing de 'influencers'. Se trata de un sector joven, vinculado por completo a las redes sociales, en el que se espera que el a駉 que viene se muevan entre 15.000 y 20.000 millones de d髄ares en todo el mundo. Y dentro de este mundo aparece una startup espa駉la, Binfluencer. La compa耥a, fundada por Javier Yuste, Jes鷖 San Rom醤 e Iv醤 Mart韓, arranca en 2016 tras la experiencia de Jes鷖 y Javier cuando decidieron realizar una campa馻 de marketing de influencia para una empresa de calzado de su propiedad: "Nos encontramos con un mercado muy mal estructurado, de dif韈il acceso y ambiguo para el anunciante", cuenta el CEO de la startup, Javier Yuste. As que los tres fundadores se lanzaron a montar Binfluencer, que ofrece un servicio integral para la gesti髇 de campa馻s de influencia.

Su plataforma digital les permite identificar a los 'influencers' que mejor se ajustan a los intereses comerciales de cada marca entre m醩 de un mill髇 de registros en todo el mundo. Sus algoritmos se basan en par醡etros estad韘ticos que permiten determinar las tarifas de mercado de acuerdo con el nivel real de influencia de la persona elegida, "lo que garantiza a las marcas total transparencia y planificaci髇 de costes", explica Yuste. As, la compa耥a ha resultado ganadora de la primera edici髇 de los premios Emprendimiento en Marketing y Comunicaci髇 otorgado por la asociaci髇 Agencias de Espa馻. En dos a駉s han levantado un mill髇 de euros en financiaci髇 y cuentan con inversores tanto p鷅licos como privados.

Pero ni ha sido un camino f醕il ni la evoluci髇 es c髆oda. Yuste cuenta que se trata de un mundo en constate cambio y transformaci髇 por lo que siempre est la necesidad de "tener que ir adaptando constantemente la tecnolog韆 y la plataforma a las actualizaciones que va incorporando Instagram, para poder ofrecer en cada momento el mejor servicio posible a los clientes".

Instragam, el lugar donde todo ocurre

Y es que esta red social es la fuente principal de donde bebe Binfluencer. Del siguiente modo: cualquier perfil de Instagram con un m韓imo de 5.000 seguidores puede convertirse en un 'microinfluencer' si los par醡etros le muestran como candidato ideal para una marca. A trav閟 de su herramienta, con inteligencia artificial, machine learning y sus propios algoritmos, pueden analizar a cada 'influencer' en base a una serie de par醡etros que les permiten calibrar la calidad real de sus seguidores, sus 'engagement' y su frecuencia de interacciones.

Con su apuesta pueden recoger 'influencers' de todo el mundo y gestionar este tipo de campa馻s para cualquier empresa de municipios de m醩 de 200.000 habitantes en cualquier pa韘. En la actualidad poseen m醩 de 50 clientes entre los que se encuentran Cabify, Cofidis, Zurich o Accenture.

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