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CIUDADES-ATRACTIVOS

Par韘, Londres y Barcelona, las ciudades europeas con mejor imagen de marca

Noticias EFE

(embargada hasta las 23.01 gmt)

Londres, 16 ago (EFE).- Par韘, Londres y Barcelona son, por ese orden, las ciudades europeas con mejor imagen de marca, seg鷑 un estudio de la consultora de imagen corporativa Saffron.

A esas tres ciudades les siguen Berl韓, Amsterdam, la capital b醰ara M鷑ich, Estocolmo, Praga, Roma y Atenas, mientras que Madrid ocupa el und閏imo lugar.

Par韘 y Londres encabezan tambi閚 la lista de ciudades por los activos que ofrecen, aunque Barcelona comparte en este caso el tercer lugar con M鷑ich mientras que Madrid aparece en novena posici髇, despu閟 de Amsterdam, Viena y Mil醤 y antes que Atenas.

Berl韓 no figura en cambio entre las diez primeras ciudades de esta segunda lista y es, seg鷑 "Saffron", un buen ejemplo de una ciudad cuya imagen de marca es claramente superior a sus activos.

Roma, por el contrario, ofrece m醩 activos que la capital alemana, pero no ha mostrado tanta eficacia a la hora de comunicarlos al gran p鷅lico, por lo que su imagen de marca es m醩 d閎il.

Otras ciudades espa駉las que figuran entre las 72 consideradas son M醠aga, cuya imagen de marca es superior a sus activos - puestos 26 y 40 de la lista respectivamente- y Sevilla, donde se da el caso contrario: puesto 28 por activos y 37 por marca.

A su vez, tanto como Zaragoza tienen mejor marca que activos: la primera ocupa el puesto 22 en marca y el 32 en cuanto a activos mientras que la segunda ocupa el 35 y 50, respectivamente.

La capital portuguesa, por su parte, no se vende tan bien como podr韆 a juzgar por lo que ofrece ya que ocupa el lugar 16 por activos, pero s髄o el 21 en cuanto a imagen de marca.

En el otro extremo de la tabla est醤 ciudades de la Europa del Este, como Chisinau, la capital de Moldavia, Pozn醤 (Polonia) o Belgrado, pero tambi閚 la alemana Duisberg (Alemania) o la inglesa Bradford, que ocupa el 鷏timo lugar de ambas listas.

El estudio indica que hay ciudades como Sof韆, puesto 65 de la lista por fuerza de marca, que podr韆n tener mucho mejor reputaci髇 a la vista de sus atractivos, lo cual es tambi閚 el caso de Vilna (la capital lituana) o las polacas Cracovia y Wroclaw.

Para establecer la imagen de marca se analizaron factores como la facilidad de reconocimiento visual de una ciudad - por ejemplo, por la Sagrada Familia o la Torre Eiffel- las asociaciones positivas que despierta, el prestigio de mencionarla en una conversaci髇 o el n鷐ero de referencias a ella en la prensa.

Los activos incluyen las atracciones tur韘ticas, la calidad de la cocina y los restaurantes, la amabilidad de sus habitantes, la oferta comercial, el buen tiempo, la posibilidad de recorrer la ciudad a pie o de utilizar los transportes p鷅licos y un buen nivel de precios.

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