16 de Octubre, 16:43 pm

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Una Navidad de r閏ords para dejar en el olvido a la crisis

Consumo

La mejor campa馻 de la historia generar 340.000 empleos, un incremento de m醩 del 80% respecto a 2008

Ya huele a Navidad. Las ciudades se han vestido de fiesta y lucen con orgullo sus mejores adornos mientras las calles se abarrotan de gente con ganas de pasear y, lo que da alas a la esperanza, consumir. La crisis, ese 'sujeto' que tanto da駉 ha hecho durante los 鷏timos a駉s, en esta ocasi髇 no ha sido invitado a la fiesta y nadie quiere o韗 hablar ya de esa palabra maldita. 獿a gente ya est hasta las narices de la crisis y se ha tirado a consumir, sostiene David Ventura, director de Grandes Cuentas de Adecco, quien considera que esta 'alegr韆' a la hora de gastar viene dada por el significativo incremento de las incorporaciones al mundo laboral.

Ciertamente, los datos invitan al optimismo. El ritmo de crecimiento de la econom韆 sigue estando por encima del 3% (3,2% en este tercer trimestre del a駉, aunque es cierto que se ha ralentizado dos d閏imas respecto al a駉 pasado, pero menos de lo esperado), empujado principalmente por el consumo de los hogares, que lleva increment醤dose seis trimestres consecutivos a un ritmo vigoroso que supera con creces el 2%. Y al mismo tiempo, la facturaci髇 del comercio en estos tres primeros trimestres del 2016 avanza en el entorno del 3%, crecimiento que se podr韆 mantener e incluso superar a final de a駉 gracias a las buenas perspectivas para esta campa馻 de Navidad.

Todo esto, junto a la progresiva recuperaci髇 del mercado laboral (el empleo avanza a un ritmo tambi閚 cercano al 3%), hace que las previsiones sean m醩 que halag黣馻s. Seg鷑 todos los pron髎ticos, en esta Navidad se marcar醤 r閏ords hist髍icos en contrataci髇. As, la mejor campa馻 de la historia generar casi 340.000 nuevos empleos, un 11,5% m醩 que en 2015, seg鷑 las previsiones que maneja Randstad. Y eso solo en los tres sectores que se consideran claves en estas fechas: comercio (por el incremento de ventas), hosteler韆 (por el aumento de viajes y cenas de Navidad) y log韘tica y transporte (que gana mucho peso por el auge del comercio electr髇ico). Adecco, otra empresa de Recursos Humanos, incluye tambi閚 las contrataciones en el resto de sectores y llega a sumar m醩 de 950.000 contratos, lo que supone un incremento del 14% respecto al a駉 pasado. Tambi閚 la IMF Business School considera que 950.000 ser醤 los trabajos por d韆s o por horas (los conocidos como 'extrajobs') que se crear醤 de noviembre a enero, mientras que el consumo y la demanda crecer醤 hasta un 20% respecto al a駉 anterior.

Valent韓 Bote, director de Randstad Research, resalta que las cifras de contrataci髇 van a superar los niveles previos a la crisis, por lo que se puede hablar de 玼n resultado hist髍ico. Efectivamente, seg鷑 los datos aportadas por esta ETT (y tal y como puede apreciarse en el gr醘ico), se trata del cuarto a駉 consecutivo de incremento y acumula un crecimiento del 82% respecto a 2008, cuando se toc fondo con apenas 185.000 nuevas contrataciones en esa campa馻 de Navidad, casi la mitad de las que se esperan este a駉.

Por su parte, los gigantes de la distribuci髇 refuerzan sus plantillas para estas fechas con 22.000 nuevos empleos, una cifra que supone un 22% m醩 que la registrada el pasado ejercicio, seg鷑 los datos que maneja la patronal del sector Anged. As, solo El Corte Ingl閟 contratar durante estos meses a 8.500 personas para ocupar diversos puestos relacionados con la venta, empaquetado, hosteler韆 y atenci髇 al cliente, entre otras 醨eas de actividad, lo que supone un 21% m醩 que el a駉 pasado, cuando se emplearon a 7.000 profesionales. Tambi閚 Carrefour incorporar a 6.000 personas, mientras que Toys 'R' Us har lo propio con 1.700 profesionales que repartir por las 53 tiendas con las que cuenta en Espa馻, el mismo n鷐ero que estima contratar Seur para que los env韔s lleguen a tiempo a los hogares. Asimismo, el gigante del comercio electr髇ico Amazon tambi閚 adelant que incorporar a m醩 de 1.000 empleados para su centro log韘tico y de distribuci髇 ubicado en San Fernando de Henares (Madrid), un 66% m醩 que en 2015.

Empleos con caducidad

Si bien es cierto que la inmensa mayor韆 de estos contratos son de car醕ter temporal y concluyen con el fin de las fiestas, tambi閚 es una realidad que en los 鷏timos a駉s, con la mejora laboral, un mayor n鷐ero de contratos eventuales se han traducido en otros m醩 estables. Concretamente, tres de cada diez trabajadores cualificados fichados en Navidad se acaban incorporando a la plantilla, seg鷑 la consultora Page Personnel. 獷ste tipo de campa馻s muchas veces son utilizadas por las empresas para identificar a los trabajadores que les resultan valiosos y luego les incorporan como indefinidos, resalta tambi閚 Bote, quien explica que precisamente ahora en Espa馻 algo m醩 de un tercio de los contratos indefinidos procede de la conversi髇 de un temporal previo. Un hecho que confirman desde El Corte Ingl閟: 獿a gente que vale, se queda.

Lo que por el momento es un hecho es que las compras navide馻s cada vez se adelantan m醩. Si antes se circunscrib韆n al mes de diciembre, con el puente como pistoletazo de salida, en la actualidad comienzan ya en noviembre, donde cada a駉 el fen髆eno del 'Black Friday' copa m醩 protagonismo: este a駉 ha pulverizado todos los r閏ords y su facturaci髇 supondr la quinta parte del total. Y no solo se comienza antes, sino que se extiende hasta m醩 all de enero, con un periodo de rebajas cada vez m醩 potente que incluso llega hasta febrero.

Y si las grandes cadenas son optimistas, el peque駉 comercio tambi閚 tiene grandes esperanzas puestas en esta Navidad. Desde la Confederaci髇 Espa駉la del Comercio (CEC) manifiestan su confianza en que sea la mejor campa馻 en ocho a駉s tanto a nivel de ventas (que consideran se incrementar醤 un 5%), como de empleo (unos 35.000 en t閞minos netos), un logro que -a su juicio- depender de las acciones que adopte el Gobierno y de la confianza de los consumidores.

玈i en la campa馻 de Navidad de 2014 experimentamos una leve recuperaci髇 y en la de 2015 vivimos una moderada reactivaci髇 del consumo, este a駉 continuaremos la senda del crecimiento, indican desde la patronal del peque駉 comercio, segmento que hasta octubre elev sus ventas el 3,8% (v閍se gr醘ico adjunto). No obstante, subrayan que aunque se prevea una buena campa馻, el comercio se mantendr por debajo de los valores precrisis.

Pero, 縬u opinan en realidad los espa駉les? Ellos consideran que la salida de la crisis es ya un hecho, seg鷑 el 'Estudio de consumo navide駉 2016' realizado por la consultora Deloitte. As, un 74% de los encuestados piensa que la situaci髇 econ髆ica es estable o ha mejorado durante 2016 (11 puntos m醩 que en 2015) y un 71% cree que seguir esta tendencia positiva en 2017.

Y, aunque los espa駉les han aprendido la lecci髇 y tampoco van a tirar la casa por la ventana, el gasto sigue creciendo, este a駉 un 4% m醩 que hace un a駉, mientras que la media de los pa韘es encuestados disminuye. Cada hogar desembolsar unos 682 euros esta navidades, una cantidad que coloca a Espa馻 en el segundo puesto en el ranking de los pa韘es con mayor presupuesto de entre los participantes en el estudio: asciende una posici髇 respecto al a駉 pasado y solo le supera Dinamarca, aunque apenas con nueve euros m醩 de diferencia. Y se mantiene muy por encima de la media, que se sit鷄 en 517 euros por familia. Aumentan todas las partidas del presupuesto, pero en especial la alimentaci髇. Todo para que estas fiestas sean inolvidables.

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