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El currículum está muerto

La dura tarea de destacar y ser alguien en el mercado laboral

LAURA SEVILLA

Los profesionales tienen que apostar fuertemente por su Marca Personal.

"El currículum está muerto por una cuestión muy simple: actúa como un prospecto de especificaciones, como de una medicina, no dice nada de ti, no aporta nada". Así de contundente se muestra Andrés Pérez Ortega, Pionero y Especialista en Estrategias de Posicionamiento de Marca Personal, al hablar sobre el CV tradicional, una herramienta que, tal y como está el mercado laboral, parece insuficiente para los profesionales que buscan un empleo y destacar entre miles de candidatos.

Y es que la crisis parece no parar de traer noticias negativas para los profesionales: a los últimos datos del paro arrojados por el Ministerio de Trabajo e Inmigración, que cifró en 3.868.946 el número de desempleados en nuestro país, se suma la precipitada caída del volumen de oferta de empleo a lo largo de 2009, que según Infoempleo es un 67% menor a la registrada el pasado año.

Actualmente, la demanda de empleo sobrepasa con creces en la mayoría de los sectores a la oferta, lo que provoca que las compañías que todavía hoy buscan ampliar o reforzar sus plantillas se encuentren con procesos de selección masificados de profesionales perfectamente cualificados sobre el papel para el puesto ofertado.

Entonces, ¿qué hacer para destacar? Andrés Pérez Ortega recomienda a los profesionales apostar seriamente por dar fuerza a su Marca Personal un concepto prácticamente desconocido en nuestro país, surgido en EE.UU. a principios de los 90, y que en ese país triunfa. Allí, señala Pérez Ortega, "los profesionales son considerados los mejores referentes de su empresa", algo que en un panorama como el actual ayuda a evidenciar el talento real de los profesionales y todavía está terminando de madurar en nuestro país.
La Marca Personal, o Personal Branding, es algo que forma parte de nosotros, y destacarla consiste básicamente en posicionarse en el mercado y aprender a vender lo que hacemos, nunca a nosotros mismos.

Este concepto se basa en tres variables: tiene que ser fiable, útil y visible, elementos fundamentales para el posicionamiento y diferenciación de los profesionales, y que el currículum tradicional no permite reflejar, no así nuevos desarrollos del entorno Internet, como las Webs Personales de Infoempleo.com.

"La forma de demostrar que eres fiable es dando pruebas de que haces lo que dices que haces", apunta Andrés Pérez Ortega, algo que, gracias a las herramientas que brinda Internet, no sólo es posible sino que también es relativamente sencillo: no sólo se trata de posicionarse en todos los sitios y redes sociales del ciberespacio, sino también de aprender a gestionar con inteligencia la identidad online.

Webs personales, profesionales únicos

La aplicación práctica de todo esto en el ámbito de los profesionales y de la búsqueda de empleo se encuentra en Infoempleo.com, uno de los portales de empleo cualificado más importantes de España y que desde el mes de octubre permite a sus usuarios crear sus páginas web personales con total libertad y de forma gratuita, para dar a sus perfiles una dimensión mucho más amplia que les permita posicionarse de manera efectiva en el mercado de trabajo.

Las Webs Personales hacen que el profesional se haga "mucho más visible, mucho más notorio y mucho más memorable", según Andrés Pérez Ortega, y ¿qué ocurre cuando un profesional consigue esto? Que destaca, se diferencia y reduce la incertidumbre, facilita la tarea de elegir un candidato a las empresas, y esa puede ser la diferencia entre conseguir un trabajo y no conseguirlo
En menos de dos meses más de 100.000 profesionales han creado su Web Personal en Infoempleo, una cifra que parece sintomática de la necesidad que tienen los trabajadores de dejar de ser 'marcas blancas' en un contexto en el que la competencia en el mercado laboral es feroz.

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