Los comercios preparan las ofertas para atraer clientes en el 'Black Friday'
Hoy será el día del año en el que se registrará el mayor consumo en Estados Unidos.
Durante el cuarto viernes de noviembre, en Estados Unidos se desata una vorágine consumista que se conoce como el Black Friday o viernes negro. Después de trinchar el pavo y ver el partido de la 'Superbowl', los dos eventos más importantes del día de acción de gracias, los consumidores estadounidenses se preparan para comprar masivamente, inaugurando de esta manera la campaña navideña. Sus frenéticas compras se prolongarán durante todo el fin de semana y desembocarán en el cybermonday o 'ciber lunes" cuando los comercios bombardean Internet con sus ofertas.
Se conoce como viernes negro por ser la jornada en la que los comercios abandonan los números rojos, y a que suele ser el día de mayor consumo de todo el año, aunque en alguno haya sido superado por el sábado anterior al día de Navidad. Además, hoy es el día en que los grandes establecimientos comerciales sacan a la venta, casi de madrugada, auténticas gangas que obligan a miles de personas a hacer colas desde un día antes. Finalmente, el finde de semana conducce al ciber lunes, convirtiéndose en uno de los días con más ventas virtuales gracias a las grandes ofertas.
Sin embargo, este año, igual que ocurrió en 2008 la fiebre consumista no será tan alta debido a la tan manida crisis económica. Aunque Estados Unidos ya no está en recesión, su economía todavía experimetna un comportamiento débil. Prueba de ello, es que la Reserva Federal, en su última reunión, ha elevado sus previsiones de desempleo hasta el 9,7% en 2010 para bajar al 8,6% en 2011.
<>Fuente Hitwise
Y aunque el gasto de los consumidores registró en octubre un incremento mensual del 0,4% en términos reales, mientras que los ingresos personales aumentaron dos décimas y la tasa de ahorro retrocedió al 4,4%, frente al 4,6% de septiembre, los hogares estadounidenses afrontan "con cautela" las próximas Navidades y planean reducir un 6,7% el presupuesto destinado a la compra de regalos navideños, hasta 390 dólares de media (260,5 euros), según se desprende de una encuesta elaborada por 'The Conference Board'.
"Los consumidores encaran la temporada vacacional con mucha cautela", subrayó Lynn Franco, director del Centro de Investigaciones de Consumo de 'The Conference Board'. "El desempleo y la incertidumbre respecto al futuro provocan una mayor austeridad de los compradores", añadió.
En este sentido, Franco recomienda a los comerciantes agudizar el ingenio y ser "muy creativos" para estimular las compras de los hogares tanto en las tiendas como a través de Internet, puesto que los consumidores buscarán descuentos y gangas.
De este modo, la encuesta realizada entre 5.000 hogares de EEUU, señala que sólo un 26% de los encuestados planean gastar 500 dólares (334 euros) o más, un punto porcentual menos que hace un año, mientras que el 35% de los hogares prevé gastar entre 200 y 500 dólares (entre 134 y 334 euros), frente al 37% del año pasado.
Por su parte, el porcentaje de hogares que piensa gastar menos de 200 dólares registra aumenta hasta el 39%, frente al 35% de las Navidades pasadas.