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Econom韆.- Kellogg apuesta por crecer en Espa馻 entrando en nuevos canales de consumo e impulsando los snacks

EUROPA PRESS

Se al韆 con la plataforma Hangry para que en los Cabify, los clientes puedan disfrutar de Pringles en los recorridos

MADRID, 25 (EUROPA PRESS)

Kellogg apuesta por crecer en los pr髕imos a駉s en Espa馻 aprovechando los nuevos canales y ocasiones de consumo e impulsando dos de sus categor韆s de negocio como son los cereales de desayuno y snacks, que incluyen barritas de cereales y chips como Pringles.

El fabricante de Kellogg's, All-Bran o Choco Krispies cerr 2018 con unas ventas de 13.500 millones de d髄ares (11.934,8 millones de euros) a nivel global, un 4,5% m醩, y comercializ m醩 de 1.800 alimentos en 180 pa韘es, mientras que en Espa馻 registr unas ventas de m醩 de 154 millones de euros, impulsado por la categor韆 de cereales, sobre todo por Special K, que cuenta con una cuota de mercado de m醩 del 50%.

"El 2018 ha sido un a駉 bueno con un resultado s髄ido, donde se ha vuelto a crecer tras a駉s en los que las categor韆s estuvieron planas. 2019 y en adelante ser醤 a駉s francamente buenos. Hemos vuelto a nuestras ra韈es y hemos escuchado lo que quer韆 el consumidor", ha explicado el director general de Kellogg Sur de Europa, Javier Letarmend韆.

En concreto, la multinacional, primer operador de cerales a nivel mundial y segundo en snacks, cuenta en Espa馻 con el 24,4% de cuota de mercado en cereales, el 16% en barritas y casi el 6% en snacks. "Empezamos a tener un peso espec韋ico interesante y marcas como Pepsico nos empiezan a mirar como un competidor", ha recalcado.

De esta forma, la firma apostar por impulsar Pringles, que es una "marcaza" que tiene un "reconocimiento impresionante", sobre todo por los 'millenialls'. Sus ventas crecieron un 12,7% en 2018, creciendo tres puntos por encima de la categor韆 y con un r閏ord del 7% de cuota de mercado de chips en agosto.

La multinacional tambi閚 est apostando por el 'ecommerce', donde crece a buen ritmo tanto en las plataformas de los propios supermercados como en otros 'marketplace' como Amazon. As, las ventas en el canal 'online' han crecido un 44% en 2018. "Estamos muy contentos porque este canal ya pesa el 2% y seguiremos apostando el a駉 que viene por continuar en esta l韓ea", ha indicado Letarmend韆.

Dentro de su apuesta por el consumo fuera del hogar y el comercio 'online', Kellogg ha alcanzado un acuerdo con la plataforma 'online' Hangry para que los pasajeros de Cabify puedan comprar y disfrutar de Pringles en sus trayectos, una opci髇 que est disponible por el momento en Madrid, pero que se ampliar en julio a Barcelona.

Letarmend韆 ha explicado que la nueva estrategia de crecimiento de la compa耥a se basa en cuatro palancas de crecimiento, como son crecer a trav閟 de las ocasiones, construir un portafolio de crecimiento, construir marcas de clase mundial y conseguir un servicio y tiendas perfectos.

De esta forma, la compa耥a, tras el lanzamiento hace un a駉 de W.K. Kellogg, sigue apostando por productos saludables que demanda el consumidor y que han ampliado hace un mes con el lanzamiento de las barritas.

Respecto a la posibilidad de abrir tiendas propias en Espa馻, el director general ha recordado que la multinacional ya cuenta con dos en Estados Unidos y se est realizando un test en Manchester (Inglaterra)."Ahora mismo no est en los planes, aunque lo hemos pedido y seguro que llegar醤", ha reconocido.

NUEVOS FORMATOS Y NUEVAS EXPERIENCIAS

Por su parte, la directora de ventas de Kellogg Iberia, Susana Entero, ha explicado la estrategia de crecimiento que seguir la compa耥a en los pr髕imos a駉s tras haber "estudiado al consumidor y entendido lo que quiere". "El 50% de nuestros consumidores quiere una oferta m醩 saludable y natural, y por ello la compa耥a reforzar su innovaci髇 siguiendo estas tendencias en alimentaci髇", ha subrayado.

As, apuesta por contar con productos para las nuevas ocasiones de consumo que se est醤 dando como el desayuno 'on the go' o los aperitivos antes o despu閟 de las cenas, por lo que trabajan en construir un portafolio para cumplir con las tendencias emergentes.

"Vamos a seguir potenciando el 'ecommerce' y es clave seguir entrando en gasolineras o aeropuertos. La hosteler韆 y restauraci髇 son parte del futuro de Kellogg, sobre todo para Pringles", ha explicado Entero, que ha desvelado que tambi閚 se est醤 haciendo pruebas con los cereales en algunos hoteles de la cadena Barcel.

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