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Econom韆.- Los cereales de desayuno de Kellogg cumplen 40 a駉s en Espa馻

EUROPA PRESS

La planta de Kellogg en Tarragona produce cereales de desayuno para m醩 de 20 pa韘es de Europa y Oriente Medio

MADRID, 20 (EUROPA PRESS)

Kellogg, con marcas como Special K, All-Bran o Choco Krispies, celebra 40 a駉s en Espa馻 dando de desayunar a los consumidores espa駉les y desde que desembarcara en 1977 con la categor韆 de cereales de desayuno, ha contribuido a concienciar sobre la importancia del desayuno.

Desde entonces la multinacional no ha dejado de apostar por la innovaci髇, invirtiendo en marcas tan reconocidas como Special K, All-Bran, Choco Krispies o Corn Flakes de Kellogg's, y de animar los desayunos con sus mascotas: el tigre Tony de Frosties, la rana Dig'em de Smacks y Coco de Choco Krispies, que ya forman parte de nuestros recuerdos de infancia y de los h醔itos de alimentaci髇 diarios de los espa駉les.

En la categor韆 de cereales, Kellogg ha apostado por ampliar durante estos a駉s su gama de productos con la comercializaci髇 en Espa馻 desde 1999 de las barritas de cereales para otros momentos del d韆, como las de Special K.

La multinacional fortaleci su portafolio de productos con la adquisici髇 en 2012 de la marca Pringles, lo que le permit韆 entrar en la categor韆 de snacks salados, un negocio que ha llegado a crecer con porcentajes de doble d韌ito durante los 鷏timos a駉s.

Dentro de la aportaci髇 de Kellogg a la econom韆 nacional, la multinacional cuenta desde 1980 con una planta de producci髇 en Espa馻, que est situada en Valls (Tarragona), en la que se elabora una amplia gama de cereales de desayuno para los mercados de m醩 de 20 pa韘es europeos y de Oriente Medio, adem醩 del espa駉l.

En concreto, esta planta cuenta con una capacidad de producci髇 de 80.000 toneladas anuales, lo que supone m醩 de 213 millones de paquetes de cereales al a駉. Adem醩, debido a su ubicaci髇, durante d閏adas Kellogg ha utilizado arroz producido en Espa馻 como materia prima para la elaboraci髇 de cereales de desayuno, entre otros Choco Krispies y Special K.

En la actualidad, Kellogg es un generador de empleo, ya que en Espa馻 cuenta con una plantilla de 400 personas, de las cuales 300 est醤 en la planta de Valls y el resto en la oficina comercial en Madrid, a los que hay que sumar miles de empleos indirectos generados en la plataforma log韘tica, transporte, proveedores de diferentes materias primas y servicios, etc.

COMPROMETIDOS CON LA SOSTENIBILIDAD MEDIOAMBIENTAL Y LA LUCHA CONTRA EL HAMBRE

En 2012, Kellogg puso en marcha en Espa馻 el programa Origins, con el objetivo de optimizar los recursos, mejorar la rentabilidad y reducir el impacto medioambiental de los cultivos de arroz. As ayuda a los agricultores de la regi髇 del Delta del Ebro y de la zona arrocera de Valencia a utilizar las mejores pr醕ticas agrarias en sus arrozales, compaginando sus intereses con los de su entorno.

La sostenibilidad medioambiental y la lucha contra el hambre son los ejes sobre los que Kellogg trabaja dentro de su iniciativa global de responsabilidad corporativa 'Breakfasts for Better Days'. As en Espa馻 en 2011 se implant el programa 'Todos a Desayunar' con el objetivo de ofrecer cada ma馻na un desayuno completo en el colegio a ni駉s de 3 a 12 a駉s que por su situaci髇 socioecon髆ica acuden a clase sin desayunar.

Durante el pasado curso escolar m醩 de 1.000 ni駉s han desayunado cada ma馻na en Espa馻 gracias a este programa en el que participan 15 colegios repartidos por nueve ciudades espa駉las.

Kellogg lleva m醩 de un siglo ofreciendo alimentos de alta calidad compatibles con un estilo de vida sano, que nutren a las familias para que puedan crecer y prosperar en m醩 de 180 pa韘es en todo el mundo.

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