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蒚ICA MARK蒚ING

Nace primer c骴igo 閠ico espa駉l para impulsar buenas pr醕ticas de m醨keting

Noticias EFE

La Asociaci髇 de M醨keting de Espa馻 (MKT) ha presentado hoy el primer c骴igo 閠ico del sector, un instrumento para fomentar las buenas pr醕ticas y promover valores "s髄idos" entre sus profesionales.

Este c骴igo nace con la vocaci髇 de ser un elemento inspirador para los profesionales del m醨keting y reivindicar las pr醕ticas "positivas", ha explicado durante la rueda de prensa el director general de MKT, V韈tor Conde.

La honestidad, la veracidad, la transparencia informativa y la responsabilidad aparecen en el c骴igo como los principales pilares sobre los que se debe asentar el ejercicio de la profesi髇.

El c骴igo tambi閚 apostar por ser un "referente" para la pr醕tica profesional y para ello, ofrece recomendaciones a las empresas sobre c髆o actuar: respetar la legalidad, ser claros a la hora de comunicar ofertas, promover el trato justo con los proveedores, evitar el plagio o difundir rumores sobre la competencia.

"Hacer el c骴igo es la parte f醕il, lo complicado es que no quede en papel mojado, que se viva y se cumpla; contar con este instrumento no asegura que los profesionales act鷈n bien pero sirve para respaldar las buenas pr醕ticas" ha se馻lado Joan Fontrodona, profesor de 閠ica empresarial en el IESE Bussiness School.

Seg鷑 Fontrodona, es importante que la profesi髇 se preocupe por establecer estas normas generales para todo el sector porque no se puede dejar todo el peso en los comportamientos individuales de las empresas.

Aunque la MKT no ejercer ning鷑 "papel sancionador" para asegurar el cumplimiento de estos valores y normas entre sus representados, a partir de ahora ser necesario adherirse al c骴igo para ser miembro de la Asociaci髇.

Adem醩, seg鷑 Conde, el comportamiento "閠ico y responsable" ser un elemento imprescindible para que una empresa pueda ser candidata a los premios que anualmente otorga la MKT.

El c骴igo responde al concepto de "responsabilidad del m醨keting", que promueve mejorar el entorno profesional, social y medioambiental en el que se desenvuelve la pr醕tica empresarial, ha comentado Sandra Pino, directora de innovaci髇 de "Quiero salvar el mundo haciendo m醨keting", consultora encargada de la parte t閏nica del proyecto.

"Estamos convencidos de que el buen m醨keting no es s髄o t閏nica, sino que tiene que incorporar principios 閠icos y queremos demostrar que la aplicaci髇 de estos valores consigue buenos resultados", ha concluido Conde.

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