La crisis no ha podido tumbar el valor de la marca España. Cierto que lo ha reducido durante los dos últimos años, pero ahora recupera terreno. Según la consultora Nation Brand 100, el valor de la marca España este año alcanza los 908.000 millones de dólares. Aún lejos de los 1,16 billones registrados en 209 pero bastante más que los 724.000 millones del año pasado.

Frente a otros países, España ha caído del octavo puesto como marca más valiosa en el mundo en 2009, al número 13 en 2011. Sin embargo, esta tendencia se ha invertido y nuestra marca comienza a repuntar. España está luchando con el derrumbe de su mercado inmobiliario, un sector de la construcción estancado, una tasa de desempleo juvenil superior al 40% y un nivel elevado de endeudamiento, tanto del estado como de las regiones.

Con semejantes cargas, es encomiable que el valor de marca del país se haya recuperado algo respecto al año pasado. Además ha disfrutado de un crecimiento de valor de marca del 25%. También ha registrado una cierta mejora en los indicadores clave de Índice de Fuerza. La inversión ha pasado de 55/100 a 56/100, mientras que los bienes y servicios, personas y habilidades, y turismo han mejorado en dos puntos.

"España ha hecho muy bien en detener la caída de su valor de marca país. Pese a que los titulares en los principales medios económicos han sido nefastos en los últimos seis meses, con el rescate al sistema bancario de la Unión Europea el Gobierno ha evitado una crisis al estilo griego. A pesar de sus problemas, España no evoluciona ni hacia abajo y ni hacia fuera. En tanto que una recesión prolongada no dañará de forma permanentemente su capital humano, España está bien situada para beneficiarse de su valor de marca país en el futuro", apunta David Haigh, CEO de Brand Finance.

Esta consultora elabora desde hace siete años el estudio Nation Brand 100, que además ahora incluye 147 nuevas medidas de la fuerza y el valor de marca de los países. Para ello utiliza más de 45 fuentes reconocidas internacionalmente como organismos gubernamentales, la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), el Fondo Monetario Internacional (FMI), el IMD y el Foro Económico Mundial. Esto le permite ofrecer una visión completa sobre la salud de una marca país y su valor.