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Such dice que la Comunidad cierra el año con un 2% más de turistas extranjeros, cuando la media española arroja cifras negativas
VALENCIA, 20 (EUROPA PRESS)
El Gobierno central, a través de la Secretaría de Estado de Turismo y el Instituto de Turismo (Turespaña), y la Generalitat Valenciana firmaron hoy un convenio de colaboración para realizar una campaña de promoción de la Comunidad Valenciana en el exterior, en la que se invertirá un millón de euros.
Con la firma de este convenio, rubricado hoy por el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, y la consejera de Turismo, Angélica Such, la Comunidad Valenciana--incluidas sus cuatro marcas turísticas--, se promocionará como destino turístico de ciudad, de playa, de ocio y de gastronomía en el Reino Unido, Alemania, Bélgica y Holanda.
La campaña de promoción, que será sufragada al 50 por ciento por ambas administraciones, incluye soportes gráficos y exteriores. Así, habrá inserciones gráficas en 27 medios de prensa diaria y revistas de compañías aéreas, paneles gigantes en cuatro estaciones de tren alemanas y la tematización con la imagen de la Comunidad de 204 taxis y 150 autobuses en el Reino Unido.
En este sentido, Mesquida destacó que estas campañas de "inversión productiva" tienen además un "retorno" en manera de artículo o reportaje con un valor económico "espectacular", ya que los medios en los que aparece la publicidad suelen hacer reportajes sobre el destino promocionado, lo que significa "publicidad gratuita".
Así, señaló que hasta noviembre de 2008, se han registrado 379 artículos sobre Valencia, lo que supone un valor publicitario de 14 millones de euros.
La campaña, que estará operativa hasta marzo de 2009, tiene como objetivo "mantener e incluso aumentar" la presencia valenciana en los mercados alemán, belga, inglés y holandés, que suponen el 65 por ciento de los turistas que visitan la Comunidad, así como estimular la desestacionalización del turismo y fomentar la demanda de invierno y las cortas estancias, según indicó Such.
La creatividad de esta promoción es una adaptación de la campaña turística de la Comunidad Valenciana y la de Turespaña, e incluye visuales específicos para las cuatro marcas turísticas: Benidorm, Castellón Costa Azahar, València Terra i Mar, y Costa Blanca.
Paralelamente a esta campaña, la Generalitat realizará otras acciones promocionales como un workshop en Birmingham y una campaña de publicidad en esta ciudad británica. El objetivo, según Such, es que los ciudadanos "tengan más cerca la presencia de la Comunidad Valenciana y en su tiempo de ocio nos elijan como destino".
Al respecto, la consejera indicó que tiempos de "cambios importantes en la tendencia económica" hay que "aunar esfuerzos" entre administraciones y dirigirlos a áreas "fundamentales", como la de la promoción. CIFRAS POSITIVAS EN LA COMUNITAT
A pesar de estos momentos de cambio, la consejera destacó la marcha de la Comunidad Valenciana, que va a cerrar el año en cuanto a turistas extranjeros "bien, con cifras positivas". Así, se refirió a un incremento "superior al dos por ciento, cuando desgraciadamente para todos, la media de España está arrojando ya cifras negativas".
Por su parte, el secretario de Estado resaltó también la "espectacular evolución" del turismo valenciano en los últimos diez años, en los que, "gracias a todos", se ha incrementado en un 44 por ciento el número de turistas.
La Comunidad Valenciana estará presente, además de en esta campaña, en otras promovidas desde el Gobierno central. Así, Valencia, con una fotografía de la Ciudad de las Artes y las Ciencias, figura como símbolo de modernidad y arquitectura de vanguardia, en una campaña conmemorativa de los 25 años del logo de Miró que representa a España, y que se está llevando a cabo en 13 países europeos. PROYECTO PRIVILEGE
Asimismo, Valencia ha sido elegida, junto a otros siete destinos más, para formar parte del proyecto "experiencia" Privilege, destinado al turista extranjero de un cierto poder adquisitivo, y en el que se "busca un perfil de turista determinado en función de la ciudad", indicó Mesquida.
Así, en el caso de Valencia se busca un cliente joven, "mayoritariamente italiano" y "muy interesados en la arquitectura de vanguardia, el turismo de ciudad y las compras", indicó Mesquida, quien explicó que este plan con "vocación desestacionalizadora" forma parte del Plan Horizonte 2020, "la hoja de ruta que las Comunidades Autónomas, Estado y sector privado nos dimos el noviembre pasado".
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