----Frente a frente dos gigantes
La compañía de Steve Jobs ha cambiado las condiciones comerciales con sus usuarios para tener más información de ellos
13/08/2010 - 08:05
Apple entra por la puerta de atrás en el reinado de la publicidad de Google.
Google creía que podía dormir tranquilo tras comprar AdMob, pero Apple
ha dado un nuevo giro a su estrategia de conquistar la publicidad para
móviles. El golpe secreto no era la nueva plataforma de iAd, sino la de
cambiar la relación con sus clientes para poder ofrecer publicidad
dirigida a un público determinado.
Cuando compras tu iPod o Iphone, te parece fantástica la idea de tener en Internet páginas para descargar aplicaciones o canciones para tu nuevo juguetito. Un servicio excelente el de Apple. Pues Steve Jobs y sus chicos han decidio sacarle el máximo potencial. Desde hace unas semanas las tiendas iTunes y App Store ‘obligan’ a los usuarios a cambiar las relaciones comerciales con la compañía, para permitirle tener acceso a su situación geográfica y a negociar con ella. La jugada puede parecer inocente, pero es un tipo de información por la que ‘matarían muchos anunciantes’.
Apple dio el primer paso para conquistar el mercado publicitario para móviles con la compra de Quattro Gíreles, competidora directa de AdMod y tercera red de publicidad para móvil, por 214 millones de dólares. Con la reciente presentación de su plataforma de publicidad para iPhone e iPad parecía que el círculo estaba cerrado. iAd supone un paso más en relación del usuario con la publicidad con anuncios inteligentes dirigidos a un público interesado y de una manera no invasiva. Hasta aquí todo perfecto y encima contando con el apoyo de grandes anunciantes (AT&T, Citi, GE, Nissan, Turner Broadcasting System, Unilever o The Walt Disney Studios), pero estaba claro que la partida la tenía ganada Google. Actualmente, el famoso buscador ocupa el 20% del mercado publicitario de móviles, un mercado que movió 400 millones de dólares. La compra del AdMob le permite protegerse de nuevos competidores y crecer aún más.
El golpe de Jobs
Cualquier pequeño cambio en las aplicaciones de los dos gigantes o pequeño movimientos es analizado por millones de comités de expertos a través de Internet. Las noticias vuelan y la petición de Apple no ha pasado desapercibida. Para la mayoría ofrecer la localización es una nimiedad teniendo en cuenta que cuando se compra un producto de la famosa manzana la información personal que transmite es la más preciada por los anunciantes: gustos personales.
Mientras Google apuesta por llegar al mayor número de potenciales clientes de anunciaos a través de múltiples plataformas para móviles, Apple pretende ofrecer a los anunciantes a sus propios usuarios. La publicidad llegará por medio de sus productos como Steve Jobs quiera. De ahí la capacidad de iAd de ofrecer anuncios ‘limpios’ más cercanos a los contenidos informativos o de ocio y que no son asimilados como spot.
Las estrategias no pueden ser más diferentes y por ello con casi toda seguridad una fracasará a medio plazo. Google permite alcanzar una gran masa crítica pero Apple a una masa selecta. La revista Bloomberg BusinessWeek hizo sus propias proyecciones sobre la viabilidad de ambos negocios llegando a afirmar que Apple podría cobrar el doble por anuncio que Google.
Apple dio el primer paso para conquistar el mercado publicitario para móviles con la compra de Quattro Gíreles, competidora directa de AdMod y tercera red de publicidad para móvil, por 214 millones de dólares. Con la reciente presentación de su plataforma de publicidad para iPhone e iPad parecía que el círculo estaba cerrado. iAd supone un paso más en relación del usuario con la publicidad con anuncios inteligentes dirigidos a un público interesado y de una manera no invasiva. Hasta aquí todo perfecto y encima contando con el apoyo de grandes anunciantes (AT&T, Citi, GE, Nissan, Turner Broadcasting System, Unilever o The Walt Disney Studios), pero estaba claro que la partida la tenía ganada Google. Actualmente, el famoso buscador ocupa el 20% del mercado publicitario de móviles, un mercado que movió 400 millones de dólares. La compra del AdMob le permite protegerse de nuevos competidores y crecer aún más.
El golpe de Jobs
Cualquier pequeño cambio en las aplicaciones de los dos gigantes o pequeño movimientos es analizado por millones de comités de expertos a través de Internet. Las noticias vuelan y la petición de Apple no ha pasado desapercibida. Para la mayoría ofrecer la localización es una nimiedad teniendo en cuenta que cuando se compra un producto de la famosa manzana la información personal que transmite es la más preciada por los anunciantes: gustos personales.
Mientras Google apuesta por llegar al mayor número de potenciales clientes de anunciaos a través de múltiples plataformas para móviles, Apple pretende ofrecer a los anunciantes a sus propios usuarios. La publicidad llegará por medio de sus productos como Steve Jobs quiera. De ahí la capacidad de iAd de ofrecer anuncios ‘limpios’ más cercanos a los contenidos informativos o de ocio y que no son asimilados como spot.
Las estrategias no pueden ser más diferentes y por ello con casi toda seguridad una fracasará a medio plazo. Google permite alcanzar una gran masa crítica pero Apple a una masa selecta. La revista Bloomberg BusinessWeek hizo sus propias proyecciones sobre la viabilidad de ambos negocios llegando a afirmar que Apple podría cobrar el doble por anuncio que Google.
