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Las marcas de puros se reinventan

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Rock, hip-hop, imagen vanguardista, celebrities, nuevas mezclas y sabores. Los fabricantes de cigarros premium centroamericanos adaptan su est閠ica y mensaje a los nuevos tiempos para captar la atenci髇 de un p鷅lico joven.

Calaveras rodeadas de dibujos tribales, escorpiones, letras g髏icas o grandes alas de halc髇 en las vitolas. Colores vivos en el packaging y contundente m鷖ica de guitarra el閏trica en los v韉eos promocionales. Pocos podr韆n imaginar que es de cigarros premium de lo que hablamos. Una est閠ica nueva y revolucionaria que pisa con fuerza en Estados Unidos y que empieza a abrirse paso dentro de nuestras fronteras. Es la apuesta de las marcas de puros por romper con su tradicional imagen, asociada a un consumidor en edad madura, acomodada y momentos de consumo muy concreto. Los gustos de su target han cambiado y es algo que se percibe tanto por dentro -en la composici髇 y caracter韘ticas del tabaco- como por fuera.

La guerra contra el cigarrillo y sus componentes qu韒icos ha dejado paso a un nuevo consumo del tabaco. A lo que algunos especialistas denominan el 'slow smoke'. Una fumada menos compulsiva, reflexiva y m醩 espaciada en el tiempo. Los aficionados relacionan el encendido del puro con un momento muy concreto, en el que la degustaci髇 es determinante y, con ella, el estudio de sus peculiaridades y procedencia. En este escenario, el tabaco Centroamericano juega un papel clave. Pa韘es como Nicaragua, Rep鷅lica Dominicana o Guatemala est醤 ganando terreno y marcando tendencia gracias a la elaboraci髇 de un tabaco muy cuidado, reposado y variados matices. Y lo que es m醩 importante, a un precio m醩 asequible que el de otras denominaciones de mayor renombre.

"Muchos se sorprender韆n de conocer la cantidad de gente que s髄o consume puros y no son fumadores habituales. Dos o tres a la semana, o incluso al mes. Gente muy variopinta, de perfil socioecon髆ico muy variado, a la que le gusta probar cosas nuevas", explica Jorge S醤chez, estanquero. La observaci髇 de los h醔itos y perfil de sus clientes le ha llevado a detectar un nicho de mercado en el p鷅lico que cabalga entre la juventud y la madurez, al que busca satisfacer con la apertura de una cava en C醕eres especializada en este tipo de productos y que cuenta con novedades como una custodia en celdas privadas para que el consumidor conserve en condiciones 髉timas sus adquisiciones.

En muchos establecimientos tabaqueros ya se puede comprobar lo anterior. Vitolas vanguardistas, colores llamativos y, sobre todo, precios mucho m醩 asequibles trat醤dose de cigarros artesanos y con tabaco de calidad en comparaci髇 con denominaciones o procedencias que tradicionalmente han gozado de m醩 peso. Se trata de toda una tendencia en ciernes. Una simple b鷖queda en Internet arroja multitud de v韉eos de catas y revisiones realizadas por "youtubers" que apenas sobrepasan la treintena. La mayor韆 son estadounidenses, pa韘 en el que adem醩 las 'celebrities' empiezan a dejarse ver con vitolas de grandes dimensiones, como Cepos 80. Rihanna, Kanye West o Michael Jordan son algunos de sus prescriptores.

En Espa馻, de momento, el Asylum Schizo Hercule ya distribuye un 70 (28 mm de di醡etro, 18 cms de largo y un tiempo estimado de fumada de 90 minutos). Una moda que no ha hecho m醩 que empezar y que ser cada vez m醩 perceptible dentro de nuestras fronteras. "Los tiempos cambian, la imagen del consumidor de puros ha evolucionado, igual que sus consumidores. Tatuajes, rock o hip-hop, por ejemplo, son elementos con los que convivimos hoy en d韆. Las marcas que se han dado cuenta de que gente joven, con 'looks' urbanos, consumen cigarros. Este p鷅lico cada vez es m醩 numeroso y no debemos dejarlo fuera. Una vez m醩 la sociedad va un paso por delante del mercado", explica Aitor Zapata, director de marketing de La Casa del Tabaco, importadora de referencia en Espa馻 de puros premium de pa韘es centroamericanos. "Se trata de un target transgresor, de entre 25 y 40 a駉s, con un esp韗itu rebelde, e inconformista pero al mismo tiempo exigente y con un alto conocimiento del producto", asegura. No es, por tanto, s髄o fachada. Alta calidad, mezclas de sabores distintos a los de siempre y tabacos a馿jados durante mucho tiempo acompa馻n a esta evoluci髇 del sector para adaptarse a los nuevos tiempos.

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