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Emilio Azcárraga Jr., el consejero delegado de Televisa, y la mexicana Sharon Fastlicht se casaron hace unos días ante 1.300 personas en Mexico DF.

La noticia sólo debería de ser relevante para la prensa del corazón. Sin embargo, la elección de la ciudad que los consortes han escogido para residir (Miami), tiene implicaciones interesantes para el futuro de Televisa.

El año que viene se espera que el volumen del mercado publicitario dedicado a hispanos en EE UU (superior a los 3,000 millones de dólares), supere en tamaño al mercado de publicidad mexicano.

Si a la dimensión que está tomando el mercado hispano de EE UU se le añade que el 60% de los hispanos son de origen mexicano, a los directivos de Televisa se les debe de hacer la boca agua.

¿Cómo puede Televisa hacerse con un pedazo importante del mercado hispano? Ya tiene una asociación importante con Univisión, la cadena de televisión hispana líder. A través de un acuerdo de participación en los ingresos de Univisión, Televisa obtuvo el año pasado 96 millones de dólares.

Una cifra importante, aunque relativamente baja si se compara con su facturación total de 2.140 millones de dólares. La propia Univisión, en la cual Televisa tiene una participación accionarial del 15%, facturó el año pasado 1.300 millones de dólares.

El grueso del negocio del Televisa, más del 80% de su facturación, sigue siendo netamente mexicano. Pero Televisa ya tiene muchas actividades en EEUU.

OBJETIVO: MÚSICA MODERNA LATINA

Tiene una empresa conjunta con Clear Channel Entertainment, el gigante de la radio y del entretenimiento ?en vivo? estadounidense. Con esta empresa está tratando de explotar la popularidad que tiene la música moderna latina tanto en la población hispana como en la estadounidense general.

Por otra parte, Editorial Televisa es la mayor editora de revistas en el mercado hispano de EEUU, con una facturación que supera los 40 millones de dólares.

Pero un sólo vistazo a la estructura del mercado de medios hispanos revela que la televisión es, con mucho, el principal generador de ingresos. En este campo Televisa tiene el terreno un poco limitado.

Por una parte porque tiene un acuerdo con Univisión hasta el año 2017 que prácticamente le da la exclusiva de la distribución del contenido audiovisual de Televisa a la compañía estadounidense.

TOPE DEL 25%

Pero, además, hay un problema de tipo regulatorio con el que ya se han topado otras compañías interesadas en el mercado de televisión de EE UU: La Comisión Federal de Comunicaciones pone un techo del 25% del accionariado de emisoras de televisión por parte de entidades extranjeras.

Rupert Murdoch, el empresario australiano que lidera el Grupo News Corp., superó este obstáculo legal hace algunos años mediante la adquisición de la ciudadanía estadounidense.

Su nueva nacionalidad le permitió comprar el 100% de la cadena televisiva Fox.

Para que Emilio Azcárraga pueda comprar Univisión o desarrollar una empresa de televisión propia, también tendría que adquirir la nacionalidad estadounidense. Su intención de ir a vivir a Miami con su esposa representa un primer paso en esa dirección. A veces las ?noticias del corazón? tienen implicaciones económico-empresariales.