1.79%Sabadell no tiene claro si mantendrá la marca 'Atlántico'
El Banco Sabadell
El director de márketing de Banco Sabadell, Gabriel Martínez, explicó que la intención del grupo es determinar el "nivel de notoriedad y el posicionamiento del Atlántico", para decidir la conservación de la marca y saber "cómo y dónde se mantendrá, y en que se especializará". Martínez destacó, sin embargo, que el grupo Sabadell sigue una estrategia "multimarca, basada en el enfoque al cliente y la especialización".
En este sentido, recordó la experiencia de anteriores adquisiciones del grupo, como la del Banco Herrero, que mantiene su nombre en la mayoría de oficinas, o de Natwest, que ha pasado a denominarse Solbank y se ha especializado en el servicio a clientes extranjeros residentes en España.
Sobre el caso del Alántico, el director de márketing aseguró que "la decisión no está tomada" y que "dependerá de los resultados del estudio, aunque destacó que este banco "cuenta con una historia y un prestigio reconocidos en España".
En una conferencia de prensa celebrada en el Club de Márketing Barcelona, Martínez declaró que a diferencia de otras entidades "que optan por una estrategia de marca única y rentabilización a través de la homogeneaización total" el Sabadell ha apostado siempre por ofrecer unos servicios e imagen diferenciada "si existe un filón de clientes" que lo haga rentable.
